今年春节，面对突如其来的新型冠状病毒传染疫情，几乎所有预备冲击春节档的电影新片不得不选择撤档，择机再映。只有《囧妈》版权方欢喜传媒（01003.HK）终止此前与横店影业签订的保底发行协议，选择将影片以6.3亿元的保底价，授权给字节跳动在其网络视频平台进行播放；并且影片播出后，若相关收入总额剃除费用成本后超6.3亿元，欢喜传媒方还将从超额部分中获得一定比例的收益分成。消息一出，欢喜传媒股价应声大涨43.07%。
随后，《囧妈》在大年初一借助抖音、西瓜视频、今日头条等平台以在线免费观看的方式完成首播。观影统计显示，《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光的前三日播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。
此与之相对应的则是全国票房的惨淡至极。目前，国内大部分影院为防控传染疫情，已经关门歇业。猫眼专业版数据显示，今年大年初一全国电影票房仅收获181万元；而去年大年初一的票房则有14.58亿元，曾创造内地影史最高单日票房纪录。并且仍在营业的影院还在以2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》作为排片主力，三部电影大年初一分别收获票房51.97万元、47.07万元、30.63万元。
《囧妈》另辟蹊径
全国院线集体“讨伐”徐峥
面对严峻的疫情形势，欢喜传媒等投资出品方也不得不考虑时间成本。毕竟为制作《囧妈》，出品方已经掏出了巨额资金，而武汉大学中南医院感染科教授桂希恩在接受媒体采访时表示，当年的SARS完全控制用了6个月，新型冠状病毒疫情要完全控制也要以月来计算。
因此，全国影院此番的失业周期或将长达半年。面对院线无法上映的窘境，《囧妈》的出品方选择另辟蹊径进行网络首播，以尽快的收回投资成本似乎也无可厚非。但这却遭到了横店影视（603103.SH）、万达电影（002739.SZ）、江苏幸福蓝海院线公司、博纳电影院线有限公司等一众院线方的集体“讨伐”。
院线方表示，“作为院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用。”
并且院线方的“讨伐”矛头不止针对欢喜传媒，也直至电影导演徐峥。长三角电影行业在关于《囧妈》网络首播的联合声明中表示，如欢喜传媒执意进行《囧妈》互联网首播，各地电影行业后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品在宣传及排片上予以一定程度上的不配合。
其实，院线方针对徐峥也是有道理的。徐峥不仅是欢喜传媒主要股东之一；在《囧妈》出品方中，还有徐峥夫妇控制的北京真乐道文化传播有限公司。
“讨伐”背后或是模式之争
院线“死保”强势地位
那么院线方为何出奇一致的集体“讨伐”《囧妈》网络首播呢？罕见的集体抵制背后是电影产业链各方围绕现行院线分账模式的博弈。
以前网络首播只是小成本电影的专利，影院公映才是头部影片的主流渠道。目前，我国院线方站在电影产业链收费的最前端，并且院线方掌握着每部电影的排片份额。这导致了出品方、制片方等上游单位的收入严重依赖着院线方的具体操作。
2016年5月12日晚，《百鸟朝凤》的出品人方励为争取电影排片份额，不惜“视频跪求”影院支持这部电影，此举立即引起了轩然大波。不过“跪求”确实立竿见影，2016年5月13日《百鸟朝凤》的排片份额为1%，14日和15日周末两天达到4.4%和7.2%，并且之后继续上升，最终这部内容口碑俱佳的文艺片票房达8900万。这直接体现了院线方在整个电影产业链上的强势地位。
另外，院线方的强势在影片的票房分账中就可见一斑：目前，我国每部院线电影的发行方式不尽相同（有代理发行、保底发行、买断发行等），导致每部影片的票房分账比例存在很大变数，但基本上院线方能够分到大概一半的票房收入。
未来如果有更多的大片效仿《囧妈》，院线方无疑将面临坐吃山空的窘境，且在与片方的分账谈判中也将处于不利的位置。院线方必须“杀死”第一个吃螃蟹的人，或许就是为了堵住这个模式缺口。
奈飞模式难走
《囧妈》或只是个例
院线电影在影院公映后，版权才会卖给视频网站等流媒体进行“二次播放”。而院线方目前还希望拉长影片在影院的公映窗口期，以获得更多的票房分账。
提到网络播放这种流媒体经营模式，自然首现想到的是奈飞。世界最大的在线影片租赁服务商Netflix（NFLX.US）当前市值达1千5百余亿美元，超过京东、百度、网易三家的市值之和，其最新财报显示奈飞2019年四季度营收增长三成、净利润增长338%。虽然奈飞已经实现了盈利，但奈飞这种付费会员的流媒体经营模式在中国却是水土不服，中国众多的付费视频网站仍在亏损的泥潭中挣扎，让它们动辄花费数亿元去购买电影首映版权，最后恐怕只能是赔本赚吆喝。已经深耕探索多年的优酷、爱奇艺们尚不能在付费和“免费＋广告”的模式中取得想要的回报，很难想纯免费模式能够一帆风顺的获得成功。
据了解，我国头部出品方每部影片的制作成本早已超亿元：《叶问4》制作成本高达4亿元；《囧妈》的制作成本也高达2.1亿元。作为首映，视频网站等流媒体的版权报价及收入预期很难获得出品方、发行方的青睐。即便此次狂撒6.3亿元的字节跳动也并非如此“财大气粗”：6.3亿元包括了欢喜传媒一系列电影的版权，并非只是购买《囧妈》。
并且，许多头部影院已经打通电影产业链的上下游，直接参与制作、出品、发行等工作环节。因此像《囧妈》这种量级的电影未来势必还得走影院首映这条路，贺岁大片网络首播或许只是“昙花一现”。
