在中国豪华车市场横行近半个世纪的德国BBA（奔驰、宝马、奥迪），正迎来最大对手！
2024年4月第四周（4月22日至4月28日）豪华车销量数据显示，问界M9以4090辆销量荣登排行榜第一。
奥迪A6L以3104辆位列第二，奔驰E级以3014辆排第三；紧随其后的奔驰GLC、宝马X5分别只卖了1994辆、1941辆，远落后于问界M9。
不仅如此，问界M9拿下销冠的同时，上市4个多月累计大定突破7万辆，创下中国豪华汽车销量新纪录。
对BBA们来说，销量冲击还只是其一，国人对其信仰的消失或许才更危险。
2023年，中国市场的燃油车一共卖了1395万辆，相比前一年减少92万辆，降幅为6%。
“德系三强”没跟随大行业衰退，甚至还一反常态出现上扬趋势——2023年，奔驰在国内市场销量同比增长1.8%，宝马增长4.2%，奥迪更是大增13.5%。
在这份亮眼成绩单背后，却是BBA“以价换量”。
资料显示，2023年BBA的折扣率已超行业，宝马和奥迪尤甚。奔驰平均折扣率基本与行业一致，但宝马打折却比行业平均水平高出5个百分点，奥迪更是直接高出8个百分点。
图源：读懂财经
以奥迪为例，去年约10万辆的销量增长，其中一半来自最低成交价（跌破34万的A6L），相比官方起售价直降了9万！
当然惨烈的价格战下，受到影响的也不止BBA，保时捷也未能避免冲击。
数据显示，2023年上半年，保时捷在华销量同比增长8%，结果三季度仅有1.69万辆，同比暴跌40%。而受此影响，保时捷前三季度同比下滑12%。
在一众新能源汽车品牌凶猛进攻之下，BBA等豪车品牌只能通过降价这杆大旗勉强维持体面。
而就在BBA不得不降价促销时，华为和赛力斯联手打造的问界却将目标瞄准了豪车市场，推出售价46.98万元起的问界M9。
过去几年积攒的品牌势能让问界M9形成了巨大冲击，未正式上市就已经引发市场追捧，上市初期创下日定超千台记录。
整个4月的豪华车销量数据显示，售价50万以上的豪华车市场，问界M9以13391台销量夺冠，占据了一直被BBA三大豪华车巨头把控的王座。
售价46.98万元-56.98万元的问界M9不算便宜，即便如此，没有豪车市场经验的问界M9，还是给了BBA们当头一棒。
这颗上市四个多月的“超级新星”，是如何牢牢锁住消费者眼球的呢？以一己之力把德系三强拽下王座，问界M9自然有独特的“爆款武器”。
首先，尽可能将堆料做到极致，这是问界M9产品力的支点。
过去，豪华车品牌建立等级壁垒的方式各有特点，奔驰有魔毯悬架，宝马有Valvetronic，奥迪有引以为傲的quattro四驱，总之都有看家的产品力。
进入电动时代之后，驱动方式的变化，不光让新一代消费者对驾驶性的追求变得跟以前不一样，对智能化的追求更是到了无以复加的地步。
而这，恰恰是华为及鸿蒙智行最擅长的核心能力。
问界M9在智能化体验上，搭载的是鸿蒙智行“tier0”一般无缝灌入的技术方案。相较于智选车模式，鸿蒙智行是华为从产品定义、用户调研、渠道零售等多个环节全面参与打造的，在体验上更能针对用户的痛点。
对于造车新势力们热衷的智驾系统，问界M9也同样拥有极强的竞争力。
HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶系统，搭配192线激光雷达、GOD（通用障碍物检测）网络2.0和RCR（道路拓扑推理网络）网络2.0等，完全不输主流车企。
硬件配置上更不用多说，仅仅是一个智能灯光，余承东此前就提到了“百万像素智慧投影大灯、超近场投影、100英寸户外巨幕投影、智慧交互矩阵大灯、多场景智慧灯语”等一长串介绍。
当然，除了配置满满的软硬件之外，问界M9锚定用户心智的还有其卓越的安全性能。
比如，问界M9发布会上，余承东曾演示过一个场景——一辆泥头车和重型卡车分别从前后两个方向夹击问界M9，结果问界M9的ABCD柱在巨大的冲击之下都没变形……
图源：B站问界M9发布会
上述演示震撼消费者的同时，也强化了问界M9的安全特点，这也是豪华车一直以来的主要卖点之一。
问界M9把BBA拉下王座，靠的并不是某一个长板，而是通过创新打破原来领先者路径的同时，把竞争的维度带到了一个新方向。
问界M9销量反超BBA，这不光是问界一个品牌的胜利。
对于BBA来说，中国消费者对其信仰的逐渐消失是无法回避的事实。BBA们卖得最好的是燃油车，然而尴尬的是，BBA们赖以倚重的品牌光环也仅限于燃油车这个舒适圈。
在新能源汽车板块，BBA车身的Logo依旧醒目，但却失去了影响用户心智的魔力。
比如宝马，2023年其纯电动汽车全年交付量接近10万辆，同比增长超138%。乍一看，数据还挺亮眼，但宝马i3和宝马iX3两款销量最高的产品，也是降价最狠的。
有媒体报道称，彼时在北京地区，终端市场优惠一度超过15万元，购车门槛下降至20万元出头。
如今，一众国产新能源车品牌加码跃进，要么发起凶猛的“价格战”，要么通过技术创新带动体验开卷，留给BBA的悠闲时光已经不多了。
尤其是华为，问界M9像一颗重磅炸弹，在BBA的基本盘撕开一个口子。要知道它手中不止问界这一张王牌，还有与奇瑞联手缔造的智界，以及与北汽、江淮合作的享界和傲界。
可以预见，当华为鸿蒙智行完成整体布局之后，不管是奔驰C级、宝马3系和奥迪A4L，还是奔驰GLE、宝马X5以及奥迪Q7等舒适圈市场，都将面临一场声势更大的全面“围剿”。
