如果要评选机械键盘界的传奇，Cherry 樱桃必定是当之无愧的王者。它成立于 1953 年，最初是为汽车等工业领域制造微动开关，凭借着对开关响应速度和寿命的极致追求，在工业领域站稳脚跟。1983 年，Cherry 推出了具有划时代意义的 MX 轴体，将工业领域的技术优势引入键盘，MX 轴独立的设计和独有的黄金触点技术，使其在触发精度和使用寿命上远超当时的其他产品 。
在机械键盘发展的长河中，Cherry MX 轴更是成为了行业标杆，青轴、茶轴、红轴、黑轴这四大经典轴体，以各自独特的手感和声音，满足了不同用户的需求。青轴打字节奏感十足，按键反馈清脆，被称为 “打字机轴”，最适合文字工作者；黑轴段落感最不明显，声音最小，但触发压力较大，在游戏中有上佳的表现；茶轴结合了青轴与黑轴的特点，兼顾打字和游戏需求；红轴手感轻盈，长时间打字也不易疲劳，是办公人士的首选。
2015 年，机械键盘市场迎来爆发式增长，Cherry 凭借深厚的技术积累和品牌影响力，成为了行业的绝对领导者。MX 轴体更是成为了划分正统与杂牌的唯一标尺，Filco 等高端品牌，因为全系搭载 Cherry MX 轴，被无数玩家奉为退烧神器。只要贴上 Cherry 轴的标签，键盘的身价就会立马翻倍，销量也不愁。那时候，Cherry 就是机械键盘的代名词，是玩家心中的信仰，是无可撼动的王者。
樱桃的故事始于 1953 年，起源于美国伊利诺伊州，由 Walter Cherry 创立，最初主要生产工业用开关。后来，为了更好地发展，生产线和研发中心逐渐迁移至德国 ，并在德国扎根发展。1983 年，樱桃发布了具有里程碑意义的 MX 轴体，这一轴体的诞生，为樱桃日后在机械键盘领域的辉煌奠定了坚实的基础。
MX 轴体运用了樱桃独有的黄金触点技术，这一技术的应用，使得轴体在触发精度和使用寿命上达到了新的高度。与传统的集成设计不同，MX 轴是一颗一颗独立的，若有一颗损坏，可以通过脱焊再焊上新的来解决。这种设计不仅提高了维修的便利性，也使得键盘的使用寿命大大延长。其黄金触点技术采用 99.99% 的纯金作为触点材料，利用黄金的高导电性和耐腐蚀性，确保了轴体的快速响应和超长使用寿命，单颗轴体的使用寿命突破了一亿次按压 。
尽管 MX 轴体在技术上具有明显的优势，但在其诞生后的很长一段时间里，机械键盘市场并未迅速崛起。当时，薄膜键盘凭借着极致的性价比席卷全球市场，其价格低廉、轻薄便携的特点，更符合大众消费者的需求和预算。相比之下，机械键盘价格昂贵、体积笨重，市场份额一度被薄膜键盘严重挤压，甚至被视为过时产物，在市场上的影响力和销量都十分有限。
2005 年前后，随着 CS、魔兽争霸 3、星际争霸等电竞游戏的火爆，电子竞技迎来了黄金年代。对于专业电竞选手而言，设备的响应速度和使用寿命至关重要，毫秒之差往往就能决定比赛的胜负。在这样的背景下，敏锐的外设公司抓住了这一市场机遇，赛睿便是其中之一。
2004 年，赛睿发布了全球第一款面向游戏玩家的机械键盘 ——SteelKeys 6G，这款键盘采用了樱桃线性黑轴，以坚固耐用为卖点，迅速在游戏玩家中传播开来。樱桃轴体在工业领域积累的技术优势，使其在消费电子领域展现出了碾压级的性能。其出色的触发精度和超长的使用寿命，能够满足电竞玩家对键盘高性能的要求，为玩家提供了更加出色的游戏体验。
随着电竞行业的快速发展，越来越多的外设厂商开始推出搭载樱桃轴体的机械键盘，樱桃轴体也因此成为了机械键盘的代名词，开启了风靡世界之路。无论是专业电竞选手还是普通游戏玩家，都对搭载樱桃轴体的机械键盘趋之若鹜，樱桃也凭借着 MX 轴体在机械键盘市场中占据了主导地位，成为了行业内的标杆品牌。
曾经辉煌无比的樱桃，如今却陷入了深深的困境之中。最新财报显示，2025 年下半年，樱桃公司经历了未曾预料到的亏损，在 1 月至 9 月期间，净亏损高达 2040 万欧元 。这一数字犹如一记重锤，敲醒了所有对樱桃寄予厚望的人。为了应对这一危机，公司在 11 月下旬紧急召开了一次特别股东大会。在这次大会上，领导层不得不采取一系列措施来挽救局面。
首先，位于德国奥尔巴赫总部的工厂停止了开关生产，相关作业转移至位于中国与斯洛伐克的合作伙伴，总部工厂则转型为多功能枢纽，负责仓储物流、新品研发、客户服务，以此降低企业的外部物流服务开支 。其次，为了扭转现有不利局面，樱桃宣布正在寻求出售一些子公司，涉及外设和数字健康和解决方案的业务部分，其中 “外设” 包含从游戏设备到办公、工业、安防外设的产品组合。曾经被视为未来发展重要方向的数字健康业务，如今也成为了公司想要剥离的资产，可见樱桃的处境之艰难。而公司在 2022 年 12 月收购的来自瑞典的游戏外设厂商 XTRFY，由于一直存在盈利问题，外界猜测其很有可能出现在这次出售的名单上。
此次亏损对樱桃公司的影响极为深远，股本亏损已经达到了 50% 的警戒线以下。这意味着公司的净资产大幅缩水，财务状况岌岌可危。如果不能及时扭转局面，樱桃很可能面临更加严峻的挑战，甚至有可能被市场淘汰。曾经在机械键盘领域呼风唤雨的王者，如今却在亏损的泥沼中苦苦挣扎，这不得不让人感叹市场竞争的残酷。
樱桃陷入困境的一个重要原因，是其市场份额被竞争对手不断蚕食。随着科技的不断进步，机械键盘市场也在不断发展和变化，新的轴体技术层出不穷。然而，樱桃在应对市场变化方面却显得有些力不从心。
根据京东研究院最新数据，在玩家票选的 “电竞外设” 代表品类中，磁轴键盘以 62.5% 的高票数位居榜首，轻量化鼠标和光轴键盘也分别以 60.1% 和 58.3% 的票数位列 TOP3 。这些新兴产品不仅在电竞玩家中备受青睐，还加速向主流市场渗透。在深度游戏玩家中，磁轴、光轴键盘的渗透率接近五成，并逐步延伸至非游戏用户群体。可以说，磁轴和光轴已经成为了当前机械键盘市场的热门趋势。
相比之下，樱桃的反应却显得十分迟缓。直到 2025 年 5 月，樱桃才推出首款磁轴键盘 。在这个竞争激烈的市场中，时间就是金钱，一步落后，就可能步步落后。当其他品牌已经凭借磁轴和光轴键盘在市场上抢占先机时，樱桃才姗姗来迟，这无疑让它在市场竞争中处于了劣势。
不仅如此，国产轴体的崛起也给樱桃带来了巨大的冲击。以凯华、佳达隆、TTC 为代表的国产轴体厂商，凭借着出色的性价比和不断创新的技术，逐渐赢得了消费者的认可。这些国产轴体在手感、声音、回弹速度等方面都有着出色的表现，而且价格更加亲民。例如，佳达隆的 Pro 系列轴体，手感顺滑，声音清脆，价格却只有樱桃轴体的一半左右。TTC 的金粉轴，以其轻盈的手感和超长的使用寿命，成为了很多办公人士的首选。这些国产轴体的出现，让消费者有了更多的选择，也让樱桃的市场份额受到了严重的挤压。
国产轴的崛起，要追溯到上个世纪八十年代。当时，东莞凭借毗邻香港的地理位置优势，以及综合用工成本低等因素，成为了 “世界工厂”，是全球电脑零部件的重要生产地。IBM 亚洲区副总裁李祖藩曾在一次展会上形象地说：“如果东莞到深圳的高速公路塞车，全球将会有 70% 的电脑产品缺货” 。
在这样的大背景下，如今的国产轴三巨头 —— 凯华、佳达隆、TTC，在东莞以及周边的惠州诞生了。起初，它们的业务与轴体毫无关联。以凯华为例，最开始是给联想、戴尔等品牌做电脑台式机的电源开关，1997 年前后，业务拓展到给罗技、双飞燕等提供鼠标左右键的微动开关、鼠标滚轮以及鼠标滚轮编码器等 。而佳达隆和 TTC，在创业初期也有着各自不同的业务方向，与机械键盘轴体的制造相距甚远。
2011 年，电子竞技逐渐被认可，DNF、CF 等大型网游极度火热，高端外设的需求稳步提升。雷柏作为国内知名的外设厂商，敏锐地察觉到了机械键盘市场的潜力。然而，当时市场上的轴体供应被 Cherry 垄断，Cherry 产能不多，采购周期非常长，最少要半年的时间 。这对于想要快速推出产品、抢占市场的雷柏来说，无疑是一个巨大的阻碍。
于是，雷柏找到了老朋友凯华，希望其帮忙研发机械键盘上的微动开关。2011 年 7 月，凯华跟雷柏合作，推出了雷柏 V7，搭载的是凯华黄轴，这是全国第一款国产轴 。差不多在同一时间段，佳达隆老总汪总收到了一把 Cherry 键盘，对其手感非常喜欢，这位技术出身的老总萌生了自己做轴体的念头，随后佳达隆也开始研发出了第一款量产轴 KS-1。
2014 年前后，中国轴体市场的需求突然呈现出几何倍数的增长。关于增长的原因，网上有两种主流解释：一是 2014 年前后 Cherry 在产能有限的情况下，选择优先供给自家及海盗船这样的大厂，其他厂已基本拿不到货；二是这一年 Cherry 轴专利过期了 。但轴厂的朋友们表示，这两点都不是最关键的原因。真正的关键因素是中国网吧升级为网咖的产业升级狂潮。
当时，随着电脑逐渐普及，家庭上网变得越来越方便，脏乱差的传统网吧生意受到了严重冲击。为了吸引顾客，2014 年前后，网吧开始进行大规模的产业升级，纷纷配备顶配电脑、高端外设，其中将薄膜键盘替换成机械键盘成为了一个重要的升级方向。全国众多网吧对机械键盘的大量需求，直接将市场需求拉爆。凯华的万总回忆，在市场最火热时，键盘厂商为了能够抢占市场，会直接预打款给轴厂，以求优先供货。2014 年，凯华的轴出货量达到了 2 亿颗，是 2013 年的 20 倍 。在这样的市场机遇下，国产轴体厂商迎来了快速发展的黄金时期。
国产轴体在发展过程中，不断创新和改进，逐渐展现出了多方面的优势。在轴心结构设计上，国产轴进行了大胆创新，例如凯华的 BOX 轴，采用了独特的防尘壁设计，相比传统的 Cherry 轴，能更好地抵御灰尘和液体的侵入，大大提高了轴体的耐用性 。在润滑工艺方面，国产轴厂紧跟市场潮流，推出了自润轴体，手感更加轻柔顺滑，给用户带来了更好的打字体验。
在弹簧设计上，国产轴也下足了功夫。通过优化弹簧的材质和结构，使得轴体的触发压力更加均匀，回弹更加迅速有力。像佳达隆的一些高端轴体，在弹簧设计上进行了多次改进，不仅手感出色，而且寿命也得到了显著提升。在行程调教上，国产轴能够根据不同用户的需求，进行更加精准的设定。无论是喜欢短行程的游戏玩家，还是习惯长行程的办公人士，都能找到适合自己的国产轴体。
国产轴体还具有良好的适配性，能够与各种键帽和键盘外壳完美搭配。在价格方面，国产轴更是具有明显的优势。由于生产成本相对较低，国产轴体的价格更加亲民，使得更多消费者能够享受到机械键盘带来的乐趣。而且，国产轴体的量产速度快，能够快速满足市场的需求。在面对玩家的需求时，国产轴厂的反馈速度也非常快。一旦玩家提出新的需求或建议，厂商能够迅速做出回应，并对产品进行改进。例如，当玩家反馈某些轴体手感不够顺滑时，厂商会立即对润滑工艺进行优化，推出手感更好的产品 。
如今，国产轴已经不再是过去那个被人嫌弃的 “低端货”，而是凭借着出色的性能和性价比，赢得了越来越多消费者的认可和喜爱。在国内市场，国产轴体的份额不断扩大，甚至在一些高端产品中，也能看到国产轴的身影。在国际市场上，国产轴也逐渐崭露头角，开始与 Cherry 等国际品牌展开竞争。
樱桃陷入困境的原因是多方面的，其中产品更新缓慢是一个重要因素。多年来，樱桃 MX 轴的核心结构几乎没有太大变化，虽然经典的青轴、茶轴、红轴、黑轴手感稳定，但在面对市场需求多样化和玩家对手感要求日益细分的情况下，显得有些力不从心 。
如今的玩家，不再仅仅满足于基本的打字和游戏需求，他们更追求个性化的体验。比如，对于喜欢打字节奏感的玩家来说，希望轴体的段落感更加清晰，按键反馈更加清脆；对于游戏玩家而言，更注重轴体的触发速度和稳定性，希望在激烈的游戏对抗中能够快速响应，精准操作。然而，樱桃 MX 轴几十年如一日的设计，无法满足这些日益多样化的需求 。
相比之下，国产轴体品牌则紧跟市场潮流，不断推出新产品。以凯华、佳达隆、TTC 为代表的国产轴体厂商，一年能推出几十种新品。玩家想要更清脆的段落感，凯华就研发出 BOX 轴，其独特的防尘壁设计，不仅让段落感更加明显，还能有效抵御灰尘和液体的侵入，大大提高了轴体的耐用性；玩家想要更适合游戏的快速触发，TTC 推出快银轴，触发灵敏，回弹迅速，在游戏中有上佳的表现；玩家想要静音效果更好的办公轴体，佳达隆打磨出静音红轴，手感轻盈，声音微小，非常适合在办公环境中使用 。
这种产品更新速度的巨大差异，使得樱桃在市场竞争中逐渐失去优势。当玩家在国产轴体中能够找到满足自己个性化需求的产品时，自然会选择国产轴，而抛弃更新缓慢的樱桃轴。
樱桃的制造成本高昂，也是导致其市场竞争力下降的一个关键因素。樱桃作为一家德国企业，其产品大多在德国制造。德国制造以高品质著称，樱桃轴体也继承了这一优势，在工艺和品质上有着严格的把控。然而，高品质的背后是高昂的成本。德国的劳动力成本、原材料成本以及生产管理成本都相对较高，这些因素都使得樱桃轴体的生产成本居高不下 。
与之形成鲜明对比的是国产轴体。国产轴体依托中国强大的供应链体系，尤其是在东莞等地，形成了完善的产业集群。这里汇聚了大量的零部件供应商、加工厂以及相关配套企业，从原材料采购到产品生产，再到最后的组装和销售，整个产业链环节紧密协作，大大降低了生产成本。而且，中国拥有丰富的劳动力资源，劳动力成本相对较低，这也使得国产轴体在价格上具有更大的优势 。
以一款普通的机械键盘为例，搭载樱桃轴体的键盘价格往往比搭载国产轴体的键盘高出不少。对于消费者来说，在产品性能相差不大的情况下，价格就成为了重要的决策因素。国产轴体凭借其高性价比，吸引了大量对价格敏感的消费者。这不仅使得国产轴体在中低端市场占据了主导地位，甚至在高端市场，一些国产轴体凭借出色的性能和合理的价格，也开始与樱桃轴体展开竞争 。
樱桃在市场策略上的失误，也是其陷入困境的重要原因之一。在市场需求发生变化时，樱桃未能及时调整生产策略，错失了很多发展机遇。
随着电竞市场的兴起，游戏玩家对键盘的需求呈现出爆发式增长。他们对键盘的性能要求极高，希望键盘能够具备快速响应、长时间使用稳定可靠等特点。然而，樱桃在电竞市场崛起初期，并没有快速响应这一市场变化。当其他品牌纷纷推出专门针对电竞玩家的键盘时，樱桃还在延续传统的生产模式，未能及时推出满足电竞玩家需求的产品，从而错过了在电竞市场抢占先机的机会 。
在新兴的磁轴、光轴等领域，樱桃的布局也相对滞后。磁轴和光轴作为新一代的轴体技术，具有触发速度快、寿命长等优点，受到了越来越多玩家的关注和喜爱。当国产轴体厂商和其他竞争对手已经在磁轴、光轴领域投入大量研发资源，推出多款相关产品时，樱桃才开始涉足这一领域。直到 2025 年 5 月，樱桃才推出首款磁轴键盘，此时市场上的磁轴键盘已经琳琅满目，樱桃的产品很难在激烈的市场竞争中脱颖而出 。
面对困境，樱桃并没有坐以待毙，而是积极采取战略调整举措，试图扭转局势。首先，关闭德国总部工厂的开关生产业务，将产能转移至中国与斯洛伐克，这一举措是基于成本和市场的双重考虑。中国和斯洛伐克拥有相对较低的生产成本，能够降低樱桃的生产开支，提高产品的价格竞争力。而且，这两个地区靠近庞大的消费市场，能够更快速地响应市场需求，缩短产品的交付周期。
将总部工厂转型为多功能枢纽，负责仓储物流、新品研发、客户服务等，也是一项明智之举。通过整合资源，樱桃可以提高运营效率，减少中间环节的成本浪费。仓储物流的优化，能够确保产品及时送达客户手中；新品研发的集中管理，有助于加快创新步伐，推出更符合市场需求的产品；优质的客户服务，则能提升客户满意度，增强品牌的口碑 。
计划出售外设或数字健康和解决方案业务部门，是樱桃集中资源强化核心竞争力的重要决策。这些业务部门可能在当前的市场环境下，无法为公司带来足够的利润，甚至成为了拖累公司发展的负担。通过出售这些非核心业务，樱桃可以回笼资金，将更多的资源投入到轴体研发、生产等核心业务中，提升自身在核心领域的竞争力 。
尽管樱桃目前面临着诸多困境，但它在工业开关领域仍有着深厚的技术积累和优势。多年来，樱桃在工业领域的耕耘，使其在开关技术方面拥有众多专利和先进的生产工艺。这些技术优势，是樱桃的宝贵财富，也是它未来发展的重要支撑。而且，樱桃在机械键盘领域的品牌积淀深厚，其品牌知名度和美誉度在全球范围内都有着广泛的影响力。对于一些忠实的消费者来说，樱桃依然是高品质机械键盘的代名词，这种品牌影响力是短期内无法被其他品牌完全替代的 。
虽然在轴体市场的主权旁落，但这并不意味着樱桃就彻底失败了。通过战略调整，樱桃有望优化业务结构，降低成本，提升运营效率。如果能够在核心业务上加大研发投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品，满足市场不断变化的需求，樱桃仍然有可能在未来的市场中重新崛起 。当然，樱桃也面临着诸多挑战，如如何在激烈的市场竞争中重新赢得消费者的信任和青睐，如何应对国产轴体和其他竞争对手的持续冲击等。未来，樱桃的发展充满了不确定性，但也有着无限的可能性。我们期待着这个曾经的王者，能够在困境中找到新的出路，再次绽放出耀眼的光芒 。
